1. 사업의 내용
당사는 IPTV, 스마트TV, 테블릿 등 스마트디바이스 기반을 중심으로 영화, 영상, 교육 등의 컨텐츠를 제공하고 있으며 통화 연결음 '링고', GIS 등 KT그룹의 에코시스템구축을 위한 플랫폼 구축 및 운영사업을 영위하고 있습니다. 아울러 글로벌 최초로 데이터방송 T커머스 채널 'K쇼핑'을 오픈하여 T커머스 시장을 선도하고 있습니다.
가. 업계의 현황
(1) 산업의 특성
①컨텐츠
당사의 콘텐츠 사업은 영상콘텐츠의 디지털 판권을 수급하여 유통플랫폼에 공급하고수익을 배분하는 사업으로 국내 콘텐츠 산업 성장에 긍정적인 영향을 받고 있습니다.콘텐츠 산업은 OSMU(One Source Multi Use)의 특성으로 다양한 경제적 부가가치 창출이 가능해 우리나라 성장동력의 한 축으로 부상했습니다. OSMU의 특성과 함께콘텐츠 소비플랫폼의 증가, 콘텐츠 생산과 소비를 동시에 하는 프로슈머 유입, 모바일 디바이스 대중화 등의 영향으로 산업 팽창에 긍정적인 환경이 조성되고 있습니다.따라서 당사는 영상콘텐츠 IP판권의 국내 최다 보유 사업자로 산업 성장의 수혜를 누릴 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.
②T커머스
T커머스 산업은 양방향 서비스가 가능한 디지털 유료방송 가입자를 대상으로 하는 상거래로 TV홈쇼핑과 인터넷쇼핑의 중간적 특성을 가지고 있습니다. 소비자에게 친숙한 TV라는 매체를 통해 상품 정보를 전달한다는 점에서는 TV홈쇼핑과 유사하지만일방적으로 홈쇼핑사가 상품정보를 전달하는 TV홈쇼핑과 달리 T커머스에서는 소비자가 관심이 있는 상품정보를 찾아 쇼핑을 할 수 있는 차이점이 있어 새로운 소매 유통채널로 부상하고 있습니다
(2) 산업의 성장성
① 컨텐츠
기존 IPTV 시장 성장과 CATV의 디지털 전환 증가에 힘입어 충분한 콘텐츠 소비 채널이 확보되어 안정적인 성장이 기대됩니다. 또한 스마트 미디어 보급 및 1인 가구 확산으로 기존 고정형 TV 시청에서 벗어나 비 실시간 모바일 중심 개인화 주문형 콘텐츠 소비의 대중화 추세가 지속될 것으로 예상됩니다. OTT, MCN(Multi-Channel Network) 등 디지털 콘텐츠 플랫폼을 이용한 콘텐츠 소비 확대로 웹드라마, 웹예능 등 온라인 전용 콘텐츠 제작 및 소비가 활성화는 산업의 팽창을 자극할 것으로 예상합니다. 당사는 IPTV, 모바일 등을 통해 소비자에게 제공되는 영화, 드라마 등 다양한 IP(Intellectual Property, 지적재산권)를 국내 최다 보유한 사업자로 산업 성장의 수혜를 받을 것으로 기대하고 있습니다
② T커머스
인터넷 산업이 발달하기 위해서는 초고속 인터넷망이 구축되어야 하듯이 T커머스 시장이 성장하기 위해서는 T커머스를 사용할 수 있는 디지털 유료방송 환경이 보급되어야 있어야 합니다. 최근 국내 디지털 유료방송(IPTV, 위성, SO)의 가입 가구가 2,300만 가구에 이르면서 T커머스가 정착할 수 있는 환경이 마련되었습니다. T커머스 시장은 TV의 높은 접근성, TV의 스마트화, TV리모컨의 진화, VOD서비스의 활성화, 모바일 어플리케이션과 연동을 통해 기존 홈쇼핑의 가지지 못한 양방향성 강화 등 소비자의 T커머스 이용 환경이 개선되고 T커머스 서비스에 익숙해지는 고객이 증가하고 있어 성장성이 높을 것으로 기대하고 있습니다.
(3)경기변동의 특성 및 계절성
① 컨텐츠
컨텐츠 산업 특성상 저관여 상품으로 다른 산업에 비해 경기 민감도가 낮고 계절적인요인의 영향이 적습니다. 대신 인기 있는 콘텐츠 또는 사회분위기에 의한 변동성이 존재합니다.
② T커머스
T커머스 시장의 경우 시간과 공간, 결제 수단 등에 대한 제약을 받지 않기 때문에 다른 쇼핑수단에 비해 경기변동이나 계절적인 영향은 낮습니다. 상대적으로 상반기에 비해 동절기가 포함된 하반기를 성수기로 볼 수 있습니다.
(4) 경쟁요소
① 컨텐츠
콘텐츠 사업은 인기가 좋은 핵심 콘텐츠 수급 여부가 중요한 경쟁 요소입니다. 따라서 당사는 핵심 콘텐츠 수급을 위해 매년 IP판권 투자를 진행하고 있으며 최근에는 영화제작 단계부터 투자해 판권 확보는 물론 영화 흥행에 따른 추가 수익도 발생하고있습니다. 또한 스낵컬처(Snack culture, 언제 어디서나 간편히 즐길 수 있는 snack처럼, 이동시간 등 짧은 시간에도 쉽게 즐길 수 있는 새로운 형식의 문화 소비 트렌드)가 부상하고 시장규모가 커짐에 따라 이러한 트렌드를 주도하기 위해 웹드라마, 웹예능 같은 15분 내외의 짧은 웹콘텐츠를 다수 확보하고 있습니다.
② T커머스
기존에 당사가 유일하게 T커머스 시장을 형성하고 있었다면 최근에 T커머스 사업권을 보유하고 있는 사업자들이 시장에 진출하면서 본격적으로 시장이 성장할 수 있는 기반이 마련되었습니다. 당사는 신규사업자의 유입은 오히려 T커머스를 홈쇼핑과 다른 새로운 산업으로 자리잡고 시장을 키우는데 긍정적인 자극을 줄 것으로 기대하고 있습니다. 당사는 T커머스 산업의 선도 사업자로서의 위치를 확고히 하고자 합니다.
나. 회사의 현황
(1) 시장특성 및 사업부문의 구분
(가) 시장특성
① 컨텐츠
최근 콘텐츠 시장의 특성은 시장의 주도권이 플랫폼 사업자에서 컨텐츠 사업자로 이동하고 있습니다. 방송과 통신사업자 모두 콘텐츠 확보의 중요성을 인식하고 양질의 콘텐츠를 통해 새로운 사업모델을 만들고 수익화 기반을 마련하기 위해 콘텐츠 투자에 심혈을 기울이고 있어 경쟁력을 갖춘 콘텐츠 사업자의 협상력은 공고해질 것으로 전망됩니다. 또한 영상콘텐츠의 경우 IPTV, VOD, 모바일을 중심으로 계속 시장이 확대되고 있으며, Smart TV 와 3D TV 등 새로이 등장하는 미디어기기를 바탕으로 한 온라인과 모바일 시장을 통해 2차 수익을 내는 구조가 일반화 될 가능성이 크다고여겨집니다. 또한 최근 정부가 불법 다운로드에 대해서 강력한 단속을 벌이면서 콘텐츠를 합법적으로 거래하는 분위기가 형성된 것도 시장 성장에 도움이 될 것으로 보입니다. 따라서 이러한 시장 환경의 변화는 당사의 영상콘텐츠 부가판권 사업에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망하고 있습니다.
② T커머스
All IP 기반의 양방향 서비스를 기반으로 TV리모콘을 가지고 구매 및 결제까지 원스톱 쇼핑이 가능한 T커머스 사업은 최근 국내 방송시장의 빠른 디지털화로 T커머스 시장 성장에 긍정적인 요소로 작용하고 있습니다. 시장 참가자 수의 증가는 T커머스에 대한 인지도를 높이는 동시에 시장 규모를 키우는데 크게 기여할 것으로 판단됩니다. 국내 뿐만 아니라 관련 인프라가 잘 갖춰진 해외 지역에서 T커머스 서비스 시도를 타진 하는 등 시장 확장 노력에도 박차를 가하고 있습니다.
(2) 경쟁상황 및 당사의 시장 내 위치
① 컨텐츠
콘텐츠와 같은 무형의 권리는 시장의 정의와 상품의 범위에 따라서 집계된 수치가 달라, 객관적인 자료를 찾기 어려운 특성이 있습니다. 이러한 이유로 본 보고서에서는 당사 콘텐츠 사업에 대한 시장점유율은 기재하지 않습니다.
다만 정부의 저작권 관리 강화, IPTV와 모바일 등 N-Screen 시장 성장 등으로 IP판권 시장이 성장하고 있어 신규 사업자 진입과 그에 따라 경쟁 강도가 높아질 가능성도 배제할 수 없습니다. 그러나 당사는 국내 최다 디지털 IP판권 보유 사업자로 시장을 선도하고 있습니다. 또한 매년 일정 수준 이상을 IP판권에 투자해 지속적으로 콘텐츠 경쟁력을 강화시키고 있어 시장 선도적인 위치 지속 유지하고 있습니다.
② T커머스
T커머스는 TV의 스마트 기능 강화, 디지털 유료방송 가입자 증가 등에 힘입어 시장이 큰 폭으로 확장될 것으로 전망됨에도 불구하고 실제 해당 사업을 할 수 있는 사업권을 보유한 사업자는 당사를 포함해10개사입니다. 시장 개화 단계로 객관적인 점유율을 기재하기 힘들어 시장점유율을 기재하지 않았습니다. 그러나 당사는 2012년부터 사업을 시작하여 T커머스 사업노하우와 핵심 기술을 보유를 기반으로 1등 사업자로서 시장을 선도해왔습니다. 향후에도 효율적인 사업운영과 고객 친화적인 기술 진화를 기반으로 팽창하는 시장에서 주도권을 지속적으로 유지할 계획입니다.
다. 신규사업 등의 내용 및 전망
① T커머스
당사는 지난 2013년7월에 상용 오픈한 데이터 방송 T커머스 'K쇼핑' 채널에 사업적 역량을 집중하여 채널확장 및 IP기반의 차별화된 서비스를 구현하고 있습니다. K쇼핑은 상품의 선택권이 없는 기존의 TV홈쇼핑과 다르게 이미지, 오디오 및 VOD를 활용하여 다양한 제품의 판매가 가능해 고객이 원하는 제품을 능동적으로 찾아볼 수 있는 장점이 있습니다. 최근 디지털케이블 TV 및 IPTV, 위성방송 등 유료방송 가입자 증가 등T커머스 시장 팽창에 긍정적인 환경이 조성되어 빠르게 성장할 것으로 전망되어 선도사업자로서의 경쟁우위를 강화해 지속적으로 시장을 주도할 계획 입니다
당사의 조직도는 다음과 같습니다.
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kth 조직도
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